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소니 미국지사는 올해 디지털 TV, 디지털 캠코더, 블루레이 플레이어 등
HD 관련 제품의 마케팅에 총력을 기울인다고 밝혔다. 이는 디스플레이 기기의 가격
하락, HD 방송 채널 증가, 블루레이 플레이어의 런칭 등에 따라 올해 HD 컴포넌트에
대한 소비자들의 기대가 최고조에 이르고 있다는 분석에 따른 것.
소니의 마케팅을 총괄하고 있는 마이클 파술로는 “그간 HD는 놀라운
발전을 거듭해왔고, 오랫동안 이런 기회를 보지 못했다”면서 “올해야말로 HD가
대중에게 확산되는 원년이 될 것”이라고 말했다.
소니의 광고비용은 연 1억 달러 수준. 하지만 올해의 경우 수억
달러를 광고 마케팅에 쏟아 부을 예정이다. 파술로는 “우리는 전례가 없을 정도로
막대한 예산을 준비하고 있다”고 밝히면서 “TV 광고와 NASCAR 오토 레이싱 스폰서,
영화 연계 상품화 등 가능한 모든 수단을 동원할 예정이다. HD에 대한 우리의 정책은
매우 공격적이다”라고 덧붙였다.
이에 따라 HDTV와 디지털 캠코더, 블루레이 플레이어에 투입되는
비용은 전체 마케팅 예산의 75%. 파술로는 “소니는 올해 여름에 블루레이 플레이어를
출시하며, 가을에는 블루레이 지원 PC와 미디어, PS3이 발매된다”고 말하면서 “우리는
HD 시장에서 블루레이에 관한 매우 강하고 독립적인 마케팅 플랜을 갖고 있다”고
강조했다.
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소니, 올해 HD 관련 제품 마케팅에 올인
