글 :  IT 컬럼니스트 김중태
 

 구글의 광고는 다양한 형태로 집행되고 있으며 곳곳에 노출되고 있다. 최근에는 지역신문에도 구글광고를 실으면서 화제가 되고 있다. 여러 가지 다양한 광고 형태가 있지만 구글의 광고가 실리는 곳은 크게 두 곳으로 구분할 수 있다. 하나는 구글 자체 서비스의 페이지다. 대표적인 경우가 구글 사이트의 검색결과에 표시되는 광고다. 또한 지메일을 읽을 때 편지 안에 표시되는 광고나 구글 지도에 표시되는 경우가 구글 서비스 안에서 광고가 노출되는 경우다. 이런 광고를 애드워즈(AdWords) 광고라고 부른다. 즉 우리가 검색광고나 지메일 광고라고 부르는 것이 애드워즈 광고인 것이다. 애드워즈는 구글의 광고주가 광고를 신청하는 광고주 시스템을 가리키는 말인 동시에, 구글 서비스 내에 실리는 광고를 일컫는 말이기도 하다. 구글광고에 대한 좀더 자세한 내용은 구글의 광고 안내 페이지(http://www.google.co.kr/ads/)에서 확인할 수 있다.

구글 서비스가 아닌 외부에 실리는 경우는 '네트워크 광고'라고 말한다. 일반인에게는 구글 '애드센스(AdSense)'라는 이름으로 알려진 광고다. 조선일보, 파란닷컴처럼 규모가 큰 업체와 제휴를 해서 해당 사이트의 페이지에 삽입하는 경우는 별도의 조건으로 계약을 맺어 집행하는데 이 경우 알맹이(content)를 위한 광고나 검색을 위한 광고 등으로 구분하여 집행한다. 일반인이 주로 보는 것은 '콘텐츠를 위한 AdSense'다. 홈페이지 운영자나 블로그를 운영하는 블로거가 자신의 홈페이지에 구글광고를 게시하겠다는 신청서를 온라인으로 작성하고 받은 코드를 자신의 홈페이지 문서 안에 삽입하면 된다.

실제 광고 체계는 더욱 복잡하지만 간단하게 설명하자면 광고주가 광고를 요청하는 시스템이 애드워즈 시스템이고, 구글 검색결과나 지메일, 구글지도처럼 구글 서비스 안에 노출되는 광고가 애드워즈 광고라고 보면 된다. 그리고 다른 웹 사이트에 노출되는 네트워크 광고는 애드센스 광고라고 보면 된다. 애드워즈 광고나 애드센스 광고 모두 해당 페이지의 내용을 분석해 가장 관련성 있는 광고를 띄우는 기법을 사용하고 있다.

지금까지는 구글의 수익 대부분(99%)이 검색광고를 통해 만들어졌는데, 검색광고의 절반이 넘는 53%는 구글의 자사 사이트를 통해 이루어졌고, 47%는 네트워크 사이트를 통해서 이루어졌다. 네트워크 광고의 비중이 결코 무시할 수 없을 정도로 성장했다는 사실을 알 수 있다. 구글은 한국에서도 애드센스 광고를 집행 중이다.

구글에 대응해 국내 포탈들도 나름대로 대응책을 내놓고 있다. 다음커뮤니케이션(http://www.daum.net)이 2005년 10월부터 선보인 '클릭스 문맥광고'는 구글의 검색기법을 이용한 광고와 유사하다. 다음의 클릭스 문맥광고는 카페, 메일, 검색 등의 다양한 문서에 있는 정보를 분석해 광고주와 관련 있는 내용이 있을 경우 문맥에 어울리는 광고를 내보내는 방식이다. 키워드 검색 결과에 맞는 배너광고를 내보내는 '키워드 검색 + 배너' 기법을 국내에선 하이브리드 광고라고 부르는데, 문맥에 맞는 광고를 내보내기 때문에 노출 대비 광고효과가 상승한다.

야후코리아(http://www.yahoo.co.kr)도 '링크서치'라는 서비스를 시작했다. 링크서치는 블로거가 자신의 블로그에 검색창을 달고 검색광고 수익의 일부를 받는 서비스다. 블로그에서 야후 광고를 집행한다는 점에서는 구글 애드센스와 유사하지만 검색결과를 이용해야 하는 점이나 블로그로 한정된 약점이 있다.